Adidas erhöht Prognose unter Berufung auf Yeezy-Verkäufe und Kerngeschäft – WWD

Adidas-Unternehmen Am Dienstag erhöhte das Unternehmen seine Prognose für das Gesamtjahr – und das Unternehmen sagte, die Ergebnisse seien durch seine Entscheidung, mit dem Verkauf zu beginnen, erneut „positiv beeinflusst“. Yeezy Waren damals Er trennte sich vom Yeezy-Gründer Kanye West Und seine Marke im vergangenen Oktober angesichts wiederholter antisemitischer Äußerungen.

Der deutsche Sportartikelhändler gab vorläufige Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt und wies darauf hin, dass sich auch das Kerngeschäft von Adidas im Quartal verbessert habe. Der Umsatz sank im dritten Quartal um 6 Prozent auf knapp 6 Milliarden Euro oder 6,35 Milliarden US-Dollar. Die Bruttomarge verbesserte sich um 0,2 Prozentpunkte auf 49,3 Prozent. Der Betriebsgewinn belief sich auf 409 Millionen Euro, die operative Marge betrug 6,8 Prozent.

Einschließlich der Auswirkungen der jüngsten Yeezy-Verkäufe in den beiden Rückgängen im zweiten und dritten Quartal geht Adidas nun davon aus, dass Verluste im Zusammenhang mit Yeezy-Lagerbeständen das Unternehmen etwa 300 Millionen Euro kosten werden, verglichen mit den zuvor identifizierten 500 Millionen Euro. Die gesamten einmaligen Kosten werden in diesem Jahr voraussichtlich weiterhin 200 Millionen Euro erreichen, wie zuvor prognostiziert, was einem erwarteten Gesamtbetriebsverlust von 100 Millionen Euro im Jahr 2023 entspricht, verglichen mit den zuvor erwarteten 450 Millionen Euro.

Seit Adidas Bekannt geben Nachdem das Unternehmen beschlossen hatte, mit dem Verkauf einiger Yeezy-Bestände zu beginnen, führte es im Mai und August zwei große Yeezy-Produktverkäufe durch. Adidas sagte, es werde einen „erheblichen“ Teil des Erlöses aus diesen Verkäufen an Organisationen spenden, die Menschen vertreten, die von Kanye Wests Äußerungen „betroffen“ sind.

Die Ankündigung von Adidas, den Yeezy-Verkauf wieder aufzunehmen, erfolgte nach einer Stellungnahme des Unternehmens Eine Vielzahl von Optionen um herauszufinden, was mit den verbleibenden 1,3 Milliarden US-Dollar (oder 1,2 Milliarden Euro) des Yeezy-Produkts geschehen soll, von dem erwartet wurde, dass es einen potenziellen Betriebsgewinn von 500 Millionen Euro (oder 537 Millionen US-Dollar) erwirtschaftet. Angesichts der jüngsten Verkäufe konnten diese Kosten erheblich gesenkt werden.

Für das Gesamtjahr 2023 geht Adidas nun davon aus, dass der währungsbereinigte Umsatz im niedrigen einstelligen Bereich zurückgehen wird, was über der zuvor veröffentlichten Prognose liegt, die einen Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Bereich vorsah. Der zugrunde liegende Betriebsgewinn, der Einmaleffekte im Zusammenhang mit Yeezy und eine umfassendere strategische Überprüfung umfasst, wird im Vergleich zu den zuvor geschätzten Break-Even-Erwartungen voraussichtlich bei rund 100 Millionen Euro liegen.

Im August gab der deutsche Sportartikelhändler bekannt, dass er dies getan habe Es gibt keine Pläne, weitere Yeezy-Schuhe zu verkaufen Wenn sich der vorhandene Bestand auflöst.

„Nimmt [Kanye West’s] „Sie zu entwerfen und später zu verkaufen, was uns technisch möglich ist, ist nicht Teil unserer Strategie“, sagte Adidas-Chef Björn Gölden in einem Telefonat mit Analysten. „Unsere Mission ist es, den Schaden zu begrenzen, Lagerbestände loszuwerden und das Geschäft später ohne Yeezy aufzubauen.“