In der großen Marke Hugo Boss

Hugo, zu etwas erschwinglicheren Preisen, umfasst moderne Schneiderei, Denim und Streetwear. Es setzt eine stark jugendliche Haltung für die Zukunft und richtet sich an Kunden der Generation Z. „Wenn jemand die Schule beendet und seinen ersten Job antritt, kauft er als erstes einen Anzug von Hugo“, sagt Greider. Gen Z-Stars wie die Tänzerin Maddie Ziegler, das Model Adut Akech und der koreanisch-amerikanische Rapper Big Matthew wurden ausgewählt, um an den Kampagnen teilzunehmen. Die Marketingausgaben werden sich auf TikTok konzentrieren. Der neue Slogan „You go your own way“ spiegelt den Fokus der Generation Z auf Individualität und Fluidität wider.

Die Marketingausgaben stiegen um 100 Millionen Euro

Im September 2021 gab Boss in Zusammenarbeit mit der amerikanischen Sportmarke Russell Athletic mit einer gewaltigen Frühjahr-Sommer-2022-Show das Tempo vor. Die große Show, die mit ihrem Maskottchen und ihren Fans im Kennedy Sports Center in Mailand stattfand, zeigte Matthew, Model Gigi Hadid und vor allem Khabani (Khabi) Lam, die mit über 130 Millionen Fans die am zweithäufigsten verfolgte Person auf TikTok. Boss startete zusammen mit der Show auch eine #BossMoves TikTok-Tanzherausforderung und überreichte den Gewinnern eine NFT-Jacke. Die Show generierte innerhalb der ersten vier Tage 4 Milliarden Impressionen auf Social-Media-Plattformen.

Boss hat seitdem bei Lame als langfristigen Markenbotschafter unterschrieben. „Wir haben schnell die Reaktion der Verbraucher in den sozialen Medien gesehen“, sagt Greider. „Wir haben neue Kunden, jüngere Kunden und Menschen gesehen, die von Khabe absolut begeistert waren, aber nicht zur Marke gekommen sind.“ Lame wird dieses Jahr eine Capsule Collection für Boss kreieren.

„Es ist so unerwartet von Hugo Boss“, gibt Greider zu. „Deshalb lieben wir es so sehr. Boss, die seriöse deutsche Marke für Herrenmode, überrascht die gesamte Branche mit all diesen Aktivitäten, die wir betreiben.“

Was die KPIs betrifft, verstärkte Boss seine Überwachung. Soziales Engagement, Google-Suchanfragen und Markenbegeisterung werden täglich verfolgt, sagt Miah Sullivan, Director of Global Marketing and Brand Communications. „Es ist fast so wie bei all dem [show] Erleben Sie – diesen sozialen Moment – aber jeden Monat für die nächsten fünf Jahre. „

Bekräftigung von Multi-Brand-Stores

Hugo Boss hat sich in den letzten Jahren auf seine Single-Brand-Stores und E-Commerce konzentriert. Jetzt, so Greider, werde das Unternehmen seinen Multi-Channel-Mix neu ausrichten, um sowohl Hugo als auch Boss aggressiver in Geschäften und Kaufhäusern zu positionieren. „Es spielt keine Rolle, wo der Endverbraucher die Marke kauft. Es spielt keine Rolle, ob in unserem eigenen Geschäft, unserem Online-Shop oder in unseren Partnergeschäften, Hauptsache, er kauft sie.“ Ziel ist es, Einzelhandels- oder E-Tail-Partner zu identifizieren, die mit Kunden einer oder beider Marken übereinstimmen. Nach Angaben des Unternehmens machten digitale und elektronische Verkäufe im vierten Quartal 2021 20 Prozent des Umsatzes der Hugo Boss Group aus.

Aktualisierte Designsymbole und Logos

Greider sagt, dass das Rebranding neue, optimierte Hugo- und Boss-Logos und eine sichtbarere Designrichtung enthält, um jüngere Käufer anzusprechen.

Im Jahr 2021 hat sich die Schneiderei besser erholt, als Greeder erwartet hatte. Während der traditionelle Anzug weiterhin für den Verkauf von Eventbekleidung geeignet ist, arbeiten die Designteams von Boss und Hugo hart daran, die alltägliche Schneiderei durch die Einführung des Leistungselements zu modernisieren. Laut Greeder konzentrieren sich Master Tailors jetzt auf Komfort mit dehnbaren Stoffen, die moderne Kunden ansprechen. Innerhalb einer Grundfarbpalette, die Rot, Beige, Schwarz und Weiß umfasst, erhalten wasserdichte und Anti-Falten-Stoffe neue Priorität. „Du kannst in diesem Anzug schlafen und aufstehen und immer noch so aussehen, als hättest du ihn gerade angezogen“, sagt Greeder. „Das ist die neue Definition des Nähens.“

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