Mai 18, 2022

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Google ändert seinen Kurs bei Cookie-Plänen nach einer Gegenreaktion der Werbebranche

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Google hat eine zentrale Technologie, die es baut, um Werbe-Cookies zu ersetzen, überarbeitet, nachdem es Beschwerden gab, dass es nicht genug getan hat, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, und am Ende seine eigene Macht im Werbebereich etablieren könnte.

Die Änderung erfolgt mehr als zwei Jahre, nachdem das Suchmaschinenunternehmen erstmals eine Möglichkeit für Publisher vorgeschlagen hatte, Online-Anzeigen anstelle von Cookies auszurichten, bei denen es sich um kleine Textdateien handelt, die in die Browser der Benutzer eingefügt werden, um ihr Online-Verhalten zu verfolgen.

Die Schwierigkeit, breite Unterstützung in der Welt der Online-Werbung zu erhalten, hat diesen für die zweite Jahreshälfte 2023 geplanten Schritt um fast zwei Jahre hinter dem Zeitplan verzögert.

Am Dienstag räumte Google ein, dass ein Teil seiner Alternative zu Cookies, bekannt als Floc, möglicherweise nicht genug tut, um die Online-Identität von Einzelpersonen zu schützen, und es Webbenutzern nicht leicht genug macht, zu verstehen oder zu kontrollieren, wie ihre Daten verwendet werden. .

Vinay Goel, der für das Projekt verantwortliche Produktionsleiter, sagte der Financial Times, dass Google nach „Kommentaren“ von Verlagen und anderen in der Branche beschlossen habe, Floc abzuschaffen.

Er behauptete, dass eine alternative Methode zur Verfolgung der Interessen der Benutzer, bekannt als Themen, Bedenken ausräumen würde, ohne weitere Verzögerungen zu verursachen. „Mir ist klar geworden, dass manche vielleicht denken, dass es länger dauert [but] „Wir glauben immer noch an den Zeitplan“, sagte er.

Flocs Plan sah vor, die Surfgewohnheiten der Nutzer auf ihren eigenen Geräten zu analysieren, anstatt die Daten an die Server von Google zu senden. Das Unternehmen hatte geplant, dies zu verwenden, um „Gruppen“ anonymer Benutzer mit ähnlichen Interessen zu erstellen und es Werbetreibenden dann zu ermöglichen, Angebote zu machen, um Anzeigen in Gruppen auszurichten.

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Konkurrenten haben die Idee als „Black Box“ angegriffen, die Google zu viel Kontrolle darüber lassen würde, wie es Online-Publikum sammelt und an Werbetreibende verkauft.

Datenschutzaktivisten beklagen, dass es bei zu kleinen „Gruppen“ möglich sein könnte, die Daten mit anderen Informationen zu kombinieren, um Personen individuell zu identifizieren. Sie warnen auch davor, dass Online-Zusammenkünfte mit einer Mischung verschiedener Interessen dazu führen können, dass Menschen in Kategorien eingeteilt werden, die das Diskriminierungsrisiko erhöhen können.

Google behauptete, dass Topics Bedenken ausräumen würde, indem es Menschen einfacheren, leichter verständlichen Kategorien zuweist, zum Beispiel jemanden in die Kategorie Sport aufzunehmen, wenn er etwas über Baseball liest.

Allgemeine Kategorien würden auch das Risiko verringern, Personen einzeln zu identifizieren, obwohl Google nach Diskussionen mit Verlegern und anderen über Gruppen entscheiden wird, sagte Joel.

Die Überprüfung, wie Google seine Werbemacht nutzt, hat sich nur intensiviert, da Apple die Privatsphäre zu einem Verkaufsargument für Verbraucher gemacht hat, indem es die Werbeindustrie über Tracking als Verletzung der Privatsphäre der Benutzer angreift. Apple behauptet, dass seine Werbeaktivitäten die Benutzer respektieren, indem sie nur auf dem Gerät ausgeführt werden, anstatt Daten an die Cloud zu senden.

Die Suche nach einer allgemein anerkannten Alternative zu Cookies hat dazu geführt, dass Google auf einem schmalen Grat zwischen Datenschutzbedenken und Wettbewerb wandelt.

Eine Gruppe deutscher Verlage beschwerte sich Anfang dieser Woche bei der Europäischen Kommission, dass die Pläne des Unternehmens Verlagen ungerechterweise schaden und das Online-Werbegeschäft des Unternehmens begünstigen würden. Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde hat Googles Plan jedoch zumindest im Grundsatz genehmigt.

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