Dezember 1, 2022

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Adidas führt einen Einstellungsstopp ein, aber keine Entlassungen, inmitten der Trennung von Kanye

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aDidas fuhr mit einem Einstellungsstopp fort, gab jedoch an, dass es keine Pläne habe, Mitarbeiter zu entlassen, nachdem es die Verbindung zum Hip-Hop-Mogul Yee abgebrochen hatte, was zum Verlust eines Multimilliarden-Dollar-Unternehmens führte, das in den letzten Wochen zunehmend problematisch wurde.

Dies steht nicht zur Debatte. Adidas-Sprecher Rich Evros sagte auf die Frage, ob das Unternehmen Arbeiter entlassen würde, und stellte fest, dass Adidas stattdessen plant, Mitarbeiter, die in Bekleidung und Schuhen der Marke Yeezy gearbeitet haben, in andere Regionen zu versetzen. die Organisation. Evros bestätigte, dass das Unternehmen beschlossen habe, die Einstellung einzufrieren.

Der deutsche Schuhriese befindet sich in einer schwierigen Lage. Erwarten Sie in diesem Jahr Gewinneinbußen in Höhe von etwa 250 Millionen US-Dollar, wenn Sie Ye, früher bekannt als Kanye West, kurz vor der wichtigen Weihnachtszeit verlassen. Der Yeezy Streak bringt laut der Investmentbank Cowen etwa 4 % bis 8 % des Jahresumsatzes des Unternehmens ein.

„Die Auswirkungen dieses Schritts werden schwerwiegender sein als erwartet, da Adidas die Produktion aller Yeezy-Produkte eingestellt und Lizenzzahlungen gestoppt hat“, schrieb David Swartz, Analyst bei Morningstar. Er schätzt, dass Yeezy einen höheren Prozentsatz seines Nettoeinkommens erwirtschaften könnte, vielleicht 10 % bis 15 %, weil es hohe Einzelhandelspreise verlangt.

Der Absturz folgt auf eine Gewinnwarnung in der vergangenen Woche, als das Unternehmen den Anlegern mitteilte, dass die Gewinne in diesem Jahr aufgrund der geringeren Verbrauchernachfrage in China, den Vereinigten Staaten und Europa niedriger ausfallen werden als erwartet. Zudem kämpft das Unternehmen mit einem Berg unverkaufter Ware, die eventuell abgezogen werden muss. Adidas wird auch die Kosten tragen, die mit der Einstellung seiner Aktivitäten in Russland verbunden sind.

Die Aktie des Unternehmens ist im Minus und verlor in diesem Jahr etwa zwei Drittel ihres Wertes und in den letzten 12 Monaten 69 %. Im Vergleich dazu ist der S&P 500 im vergangenen Jahr um 16 % gefallen.

Schwartz sagte, dass sich das Unternehmen zwar auf Ye verlassen hat, um Unterstützung und Glaubwürdigkeit bei einer Generation junger Kunden zu gewinnen, aber auch ohne Yeezy immer noch mehr als 300 Millionen Schuhe pro Jahr versendet. Das Unternehmen, das mehr als 60.000 Mitarbeiter beschäftigt, erwirtschaftete im vergangenen Jahr einen Umsatz von über 20 Milliarden US-Dollar.

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